Основным нормативным документом, регулирующим размещение наружной рекламы, являются Правила размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в Санкт-Петербурге, установленные постановлением правительства Санкт-Петербурга № 6 от 10.10.96 г. Согласно этих Правил, объектами наружной рекламы и информации, т. е. рекламоносителями, являются любые стенды, щиты, плакаты, тумбы, вывески, указатели, установки, транспаранты, флаги и иные объекты, как стационарные, так и временные, размещенные вдоль дорог, улиц, проездов, площадей и набережных города, стенах, крышах, витринах и окнах зданий и сооружений, мостах, эстакадах, путепроводах и пр., несущие информацию коммерческого и некоммерческого характера.

К информационному оформлению фирм и индивидуальных предпринимателей относятся вывески, информационные таблички.

К категории вывесок относятся расположенные вдоль поверхности стены рекламоносители, предназначенные для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании, товарном знаке. Вывеска может быть выполнена в виде одного настенного панно либо состоять из отдельных элементов (букв, обозначений, декоративных элементов).

К категории информационных табличек относятся таблички, имеющие площадь не более 1 кв.м и предназначенные для доведения до сведения потребителей информации об исполнителе или продавце согласно статье 9 Федерального закона «О защите прав потребителей». Согласно этой статьи исполнитель, например автосервис, обязан довести до сведения клиента фирменное наименование своей организации, место ее нахождения и режим ее работы. Информационные таблички размещаются рядом с входом в здание, или помещение, таблички могут быть заменены надписями на стекле витрины, входной двери и др.

Размещение рекламоносителей, за исключением информационных табличек, на находящихся в ведении Санкт-Петербурга зданиях, сооружениях и объектах производится только на основании договоров с Городским центром размещения рекламы.

Размещение рекламоносителей в Санкт-Петербурге, а также разработка их проектов производится в соответствии с архитектурно-планировочными заданиями Управления эстетики городской среды или иными формами согласований, выдаваемыми Комитетом по градостроительству и архитектуре Администрации Санкт-Петербурга.

В том случае, когда территория, здание, сооружение или объект, на которых предполагается установить рекламоноситель, принадлежит какому-либо предприятию или организации, обязательным условием установки рекламоносителя является письменное согласие на это соответствующего предприятия, учреждения или организации.

Размещение вывесок и информационных табличек, имеющих площадь не более 1 кв.м, производится без оплаты. Кроме этого, такие вывески и информационные таблички не являются рекламой и не подлежат налогообложению.

Вывеска не должна содержать изображений логотипов, товарных знаков, знаков обслуживания, правообладателем в отношении которых не является владелец вывески. В случае размещения в составе вывески изображений логотипов, товарных знаков, знаков обслуживания, правообладателем в отношении которых не является владелец вывески, размещение таких вывесок подлежит оплате независимо от размера их площади. Кроме этого, за такие вывески необходимо платить и налог на рекламу.

Установка, эксплуатация и внешний вид объектов наружной рекламы и информации должны соответствовать «Правилам благоустройства, обеспечения чистоты и порядка в Санкт-Петербурге и на территориях, подчиненных Санкт-Петербургу». Эти правила предусматривают ответственность за самовольное размещение вывесок, рекламы и информации без специальных разрешений.

Дизайн объекта наружной рекламы утверждает Управление эстетики городской среды (УЭГС), которое входит в состав Комитета по градостроительству и архитектуре.

Реклама, расположенная на кронштейнах на стенах зданий и на дорогах, должна быть согласована в ГИБДД. Содержание информации, размещаемой на рекламоносителях, должно соответствовать российскому законодательству, в том числе закону Российской Федерации «О рекламе».

Контроль за эстетическим состоянием объектов наружной рекламы и информации, правильностью их установки и эксплуатации осуществляют Городской центр размещения рекламы, Управление эстетики городской среды, Городская административно-техническая инспекция, причем УЭГС и ГАТИ имеют право требовать паспорт рекламоносителя на объекты рекламы, размещенные не на городской собственности.